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          百雀羚創意廣告移花接木被指侵權 回應稱廣告系外包
          瀏覽量:1137 作者:潤科標格格 來源:www.tmqueen.com 發布時間 :2017/05/12 10:50:43

          創意廣告中,男子騎單車載女子從街道駛過(圖),被指素材來自《抓住彩虹的男人》劇照,并進行鏡像翻轉。

          創意廣告中,男子騎單車載女子從街道駛過,被指素材來自《抓住彩虹的男人》劇照(圖),并進行鏡像翻轉。

          創意廣告中,民國女子走在街頭(圖),被指形象來自《決戰黎明》中劉詩詩的造型。本版圖片/網絡截圖

          創意廣告中,民國女子走在街頭,被指形象來自《決戰黎明》中劉詩詩的造型(圖)。本版圖片/網絡截圖

          創意廣告中,民國女子走在街頭,被指形象來自《決戰黎明》中劉詩詩的造型(圖)。本版圖片/網絡截圖


          百雀羚創意廣告“移花接木”被指侵權

          品牌方回應,廣告系外包,將與制作團隊溝通;專家稱利用劇照等再加工,涉嫌侵犯肖像權及著作權

          1931年,上海灘,身穿綠色旗袍的美女特工梳妝完畢,走下洋樓。屋外,舊上海的萬種風情,正徐徐展開。

          這則形似風俗畫的“現象級”廣告,由“國民品牌”百雀羚發布。連日來,該廣告被刷屏的同時,也被質疑多處使用明星劇照及商業圖片,涉嫌侵權。

          昨日,百雀羚團隊回應新京報稱,廣告系外包,品牌方負責提出要求,制作團隊對文案創意負責,至于涉嫌侵權問題,將與制作團隊進行溝通。

          多名法律界人士表示,類似“移花接木”手法在廣告圈較為常見,涉嫌侵犯明星肖像權和影視作品著作權,若權利人提出訴訟請求,廣告發布方或將承擔法律責任。

          “風俗畫”式廣告走紅

          近日,百雀羚的一則創意廣告刷屏。廣告內容為,美女特工梳妝完畢,走出石庫門小洋樓。屋外,商鋪、建筑、販夫走卒、正在游行的學生,構成一幅“清明上河圖”式的上世紀三十年代上海全景風俗畫。

          “長卷”最后,美女特工完成“組織任務”,說出“我的任務就是與時間作對”,并引出百雀羚的廣告。

          自5月7日推送起,上述廣告即被多方轉載,并創造出多個“10萬+”及數萬點贊,成為“現象級”產品。

          新京報記者了解到,廣告由名為“局部氣候調查組”的創意工作室制作。該工作室曾以類似手法,推出多個創意廣告,并獲得較高評價。

          “局部氣候調查組”聯合創始人朱簡在接受媒體采訪時稱,4月初,百雀羚主動與團隊對接,并提出“與時間作對”的主題。在“綜合考量品牌定位”后,決定通過街道的變化緩緩展現劇情,再以“美女特工”為線索,推動劇情發展,串聯整個故事。

          朱簡稱,前期創意溝通花費1個月左右,廣告的制作和執行,共用時2周。

          部分形象來自劇照摳像

          爭議很快到來。5月9日,自媒體公號“羅盤邦compass”發文稱,百雀羚的創意廣告,多處人物形象來自明星劇照、淘寶模特,涉及鄭爽、李東學、劉詩詩、董潔、茅子俊等人,涉嫌侵權。

          該文還截取廣告中人物形象,并與原圖進行對比。對比可見,廣告中部分人物形象由劇照摳像而來,而另有一部分,則是翻轉后的鏡像。

          昨日,記者嘗試聯系“局部氣候調查組”聯合創始人朱簡,未獲回應。

          10日上午,百雀羚公關部一名負責人向新京報記者表示,百雀羚與“局部氣候調查組”的合作,屬于創意代理,即工作室對文案創意負責,百雀羚負責提出需求,由制作團隊執行?!白鳛槠放品絹碚f,要的是創意和展現形式,品牌方只對形式買單?!?

          其強調,由于“局部氣候調查組”在圈內有一定實力和美譽度,因此“覺得他們在制作原則和常識上不會有什么問題”。關于目前網絡上對于其涉嫌侵權的質疑,將聯系制作團隊進行溝通。

          ■ 說法

          “移花接木”成常態 涉嫌侵權

          一名廣告界業內人士告訴新京報記者,利用網絡圖片、劇照等公開素材,“移花接木”進行再加工,目前在廣告業界已是常態。

          “利用現有素材,如照片、劇照等進行再加工,是廣告業界常用的方式”。北京中聞律師事務所律師趙虎表示,百雀羚廣告制作涉及的問題,具有較為普遍的意義。

          《民法通則》規定,公民享有肖像權,“未經本人同意,不得以營利為目的使用”。趙虎表示,侵犯他人肖像權需滿足兩個條件:未經同意使用他人肖像;以盈利為目的。就百雀羚的廣告而言,對素材的使用屬于商業用途,可認定為“以盈利為目的”。

          趙虎介紹,具備一定商業價值的明星,主要法律權利集中在肖像權和著作權方面。而絕大部分侵犯肖像權的案件,都是因為未經授權,而使用他人的“臉”。廣告中,使用明星及模特的面部,即便制作方進行了藝術加工,但主要識別部分比較明顯,依然涉嫌侵犯肖像權。

          因此,百雀羚創意廣告中的部分素材,涉嫌侵犯明星肖像權和侵犯影視作品的著作權。一旦權利人提出主張,廣告發布方可能需要承擔法律責任。

          新京報記者注意到,目前尚未有廣告中出現的明星,對這一事件進行表態。

          “加工劇照”需承擔侵權責任

          除了使用明星的臉,百雀羚創意廣告中,也有內容來自影視劇照。例如,一名男子騎著單車,載著一名女子從街道駛過,來自電視劇《抓住彩虹的男人》,在廣告中被鏡像翻轉。

          趙虎律師表示,在劇照基礎上進行加工,再創作后形成的廣告作品,涉嫌侵犯攝影作品或影視作品本身的著作權。

          《著作權法》規定,“未經著作權人許可,以展覽、攝制電影和以類似攝制電影的方法使用作品,或者以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的”,承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。

          趙虎介紹,劇照的著作權人,通常為影視作品的制作者,即投資、拍攝的影視公司。而攝影作品的著作權者,則是拍攝者本人?!拔唇浿鳈嗳送?,將他人影視作品中的劇照,改編后安置于廣告作品中,再放到互聯網上進行傳播,涉嫌侵犯他人影視或者攝影作品的著作權,應該承擔侵權責任?!?

          新京報記者注意到,有網友表示,廣告中部分人物形象經“PS”或鏡像翻轉,并非純粹使用原圖,因此無需承擔責任。對此,趙虎表示,在考慮是否侵犯著作權時,是否“換臉”、是否經過“PS”,并不在考慮范圍內,經過這些步驟調整的作品,依然涉嫌侵犯著作權,廣告發布者應承擔相應的侵權責任。

          “從百雀羚廣告事件來看,一方面,應該歡迎這種具有美感和創造性的廣告作品,改變目前廣告作品相對枯燥的現狀;另外一方面,也要提醒廣告公司和廣告從業者,在‘移花接木’成為業界常見動作時,應規避法律風險?!壁w虎稱。


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